据极光数据显示,2019年11月百度网盘MAU市场份额为82.9%;据Questmobile数据显示,百度网盘2019年底有6亿注册用户,占据国内网盘市场上的85%;据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国个人网盘专题调研报告》显示,百度网盘以81.3%的品牌认知度位列第一。

多个统计机构数据证明,百度网盘在我国网盘行业的市场占有率超过80%,网盘行业可以说是已经结束竞争的完全独占型市场,百度网盘在行业中占据第一的位置。不过,百度网盘好像并没有想象中优势那么大,甚至遭到很多用户的抵制,自2012年推出,到现在也没盈利。

完全独占型市场中最大的企业都过的不是很好,网盘行业,为什么会陷入这样的局面呢?

Gartner公司将技术从出现到应用分为5个阶段,分别为萌芽期、过热期、低谷期、复苏期、成熟期,据此制成加德纳技术成熟曲线,根据此曲线可以判断新技术是否采用。

由此,我们可以根据此曲线提出“行业成熟度曲线”。一个行业的成熟过程,同样经过萌芽期、过热期、低谷期、复苏期、成熟期,我们可以根据此曲线来分析网盘行业。

对于网盘行业来说,PC互联网时代就已经开始萌芽。随着互联网的发展,各类互联网用户产生庞大的数据,也就逐渐产生数据存储、分享需求。2005年,就有用户利用Gmail的存储空间来存储本地文件,后来才有早期的互联网企业开始尝试网盘。

国内的网盘企业大约在2009年左右出现,2009年华为DBank服务更名为华为网盘,5月115网盘推出。

直到2012年,国外网盘企业Dropbox用户数突破1亿,且取得不错的市场估值,国内网盘企业才如春笋般出现,包括360、盛大、百度、腾讯、网易等企业,推动行业进入过热期。

互联网行业讲究的是什么?快、烧钱、抢流量、跑马圈地、互联网思维......

无论是理论层面的“快鱼理论”、“60分产品就发布,小欧app会员号抢占市场”,还是国内进行的出行大战、社区团购大战,互联网行业极其擅长用补贴、金钱、服务换取用户,继而在行业中占据有利位置。

如今已经分不清是谁开出的第一枪,大多认为是金山快盘在2013年接受A轮融资之后,推出“100G永久免费空间”,也有人认为是快捷酒店管家推出“用酒店管家订房,赠送115网盘100G永久免费空间活动”,总之网盘大战正式开始。

360云盘团队推出360G免费空间,百度网盘将免费空间提升至2T,115网盘曾推出5000元永久VIP活动,腾讯微云直接赠送10TB免费网盘空间......各家厂商无限制赠送免费空间,推出降价活动,争相吸引新用户。

网盘企业的成本极高,据公开数据显示,百度网盘的阳泉数据中心,仅硬件成本就接近20亿元,此外还有电费、宽带费、维护成本等费用;国外企业Dropbox在2011年用户达到2500万时,存储成本每个月估计在75万-240万美元之间,每个月请求费就是8.25万美元。

一面是高额的成本,一面是免费的服务,随着用户的增加,网盘企业的硬件成本也会增加,多家网盘企业在竞争中无法盈利,架不住亏损,也就逐渐关闭。

盛大网盘在2013年就已经关闭,2016年趁着国家打击网盘传播色情信息专项整治行动,各网盘企业“顺坡下驴”,部分网盘关停了部分功能,更多网盘企业选择关闭个人用户的网盘服务,放弃市场。

仅短短4年时间,网盘行业从百花齐放到一家独大。百度网盘坚持到了最后,走过了烧钱换市场的时期,成为网盘行业用户数最多、市场份额最大的企业,完成烧钱排除竞争对手的历史任务。

据百度网盘八周年报告显示,2020年百度网盘用户数据存储总量已突破1000亿GB,用户数量破7亿,自2012年正式运营起每年均保持60%以上的增长,95后人均数据存储量在1TB以上。

取得如此优秀成绩的百度网盘,在黑猫平台上却有一万四千多条投诉,占据网盘搜索量的88%。投诉平台上的某些发声或许会存在一些误会,但一万多条的投诉足以看出用户对百度网盘、对网盘行业的负面情绪。

网盘产品属于工具类应用,具有工具类应用的特征。虽然能切实为用户提供服务,获得大量流量,但用户用完即走,流量价值低。而互联网行业的变现能力,不仅与流量的数量有关,百度云网盘 盘搜搜也与流量的质量有关,即用户使用时间、用户粘性、用户付费意愿等。

这就造成工具类应用普遍难以变现,例如应用商店、浏览器、天气等工具类应用,虽然在移动互联网时代初期获得大量流量,但因为无法变现而逐渐淡出主流互联网的视野。

百度网盘官方仅公布一次月活数据可以参考,据其发布的八周年报告显示,2016年百度网盘月活人数突破1亿。另根据第三方数据,艾媒网数据显示,影帝半弯不直百度云2020年7月百度网盘APP月活跃用户为3983.2万人;极光数据显示,2019年11月,百度网盘的月活用户达到8703万;Questmobile数据显示,2019年底有超1亿的月活用户数。

由于第三方统计机构之间存在差异,数据或许并不准确,但三家机构中也仅有Questmobil月活数相较于2016年高,月活用户数下降似乎是正解。且对于大多数用户来说,网盘是一个低频且必须的应用,使用网盘次数确实很少。

工具类应用为了提升流量质量,通常选择做内容、社区等方式来增加用户使用时间,墨迹天气、WiFi万能钥匙等工具类应用就曾这样做过。百度网盘也曾走过这样的路线月,百度网盘推出内容商城,涵盖教育、娱乐、泛娱乐、音频等内容分类,不过也于今年1月31日下线.行业竞争的恶果

内容方式走不通,用户使用时长、打开频率提不上去,网盘行业的广告变现能力就提不上去。对于网盘行业来说,流量变现方式也就仅剩会员增值服务。

一是卖存储空间。网盘就是网络U盘的简称,最基础的作用的存储人们的数据。房间有异味怎么去除但是由于“百盘大战”期间,免费空间赠送太多,想要再卖空间不太容易。

后续仍提供网盘服务的企业逐渐收回此前送出的存储空间。2017年腾讯微云就宣布将普通用户的1TB免费空间将为10G;百度网盘也多次宣布,超过365天未登陆百度网盘账号,2T的免费空间将调整为100G。

二是卖速度。很多用户将网盘当做中转站,主要用来分享、下载资源,对于文件下载的使用频次较高。百度网盘就是通过限制用户下载速度,让用户开通会员加速下载变现。

不过,限制用户下载速度很明显是通过折磨用户来变现,与长视频行业通过广告来逼用户开会员一个道理,极易引发用户逆反心理。百度网盘就因限速而被嘲讽为“5G公敌”,几十kb/s的速度实在让人忍不住不吐槽。

为了符合工信部规定,百度网盘推出不限速的青春版应用,不过只有10GB存储空间可用,在2021年12月底全面上线,暂不清楚以后会不会售卖存储空间变现。

百度网盘青春版确实不限速,但与百度网盘并不互通,仅有三次从原百度网盘下载文件机会,且并不能分享文件,打开网友分享链接。

也就是说,现在的百度网盘青春版似乎只是一个去除分享功能,仅具有存储、下载功能的网络U盘。不过,很多用户对于网盘的需求就是分享、获取资源,无法分享、获取资源的网盘,对于某些用户来说就是鸡肋。

阿里云盘是一个在网盘行业低谷期杀入的选手,去年10月开始内测,今年3月开始公测,依然主打不限速、大空间(100GB),上线初期有很多活动送存储空间,后续分享功能也逐步上线。

阿里云盘仍处在发展初期,未来朝哪个方向发展尚未可知,在此也仅是一些猜测。百度网盘作为目前行业中的老大哥,除了在变现方式方面推出按次、按天付费之外,也开始向云服务生态探索。

据公开信息显示,百度网盘已与联想、华为、TCL等厂商展开合作、终端互联,在今年4月份又接入车载智能操作系统,以数据存储和传输为基础,接入更多的服务,在智能终端领域扩大自己的云服务生态。