据WHO发布的《世界听力报告》显示,听力损失目前影响着全球超过15亿人,未来30年,听力受损者人数可能会增加1.5倍以上,超过7亿人可能会经历中度或更严重的听力损失。

好在,百度APP又带着「别怕有我」公益IP出现了。每次看到百度APP做这些事时,我都会想到电影《日常》里的一句台词:

绝大部分人习以为常的“听见”,对那些患有不同程度听力障碍的人来说,就是一种奇迹。

国际聋人日,百度APP携手中国健康教育中心,围绕「别怕有我」公益IP联合呼吁社会大众关注日常生活中容易导致耳聋的种种风险。

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作为卫健委直属单位,中国健康教育中心以权威机构身份发声,起到公信力背书作用,能最大程度引发受众关注,扩展传播声量。

尽力发声之余,百度APP还引入中国听力医学发展基金会开设度小店,借助售卖百度礼品的方式将义卖所得收入用于帮助听障人群,把关爱落在实处。这一举措,对于听障人士获得更好救治和提升生活质量大有裨益。

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尽管听障问题较为普遍,但略感欣慰的是,将近90%的听力损失都可以依靠合适的听力矫正技术或治疗手段得到改善。也就是说,绝大多数听障并非无解之症,只是需要足够的关注与支持度过难关,就像百度APP正在做的这样。

另一边,360网站收录,百度APP发布趣味互动H5《测测你的职场听力》,以当代打工人尤其是年轻人群最为关注的职场话题切入以抓取眼球,通过一系列发生在职场茶水间或会议室的“耳背场景”引导用户提高音量,从而带出国际聋人日相关信息。

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在H5列举足够引人重视的听障数据、简要科普不健康用耳习惯后,百度APP顺势将流量导入百度APP站内,既是完成流量的回收沉淀,也是为站内活动预热导流。

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结尾页测试结果十分有趣——运用明确数据和幽默文案,激发用户分享欲,撬动私域流量,助力百度APP进一步扩展活动覆盖范围和传播声量,带动更多圈层了解国际聋人日和保护听力的重要性。

从结果看,这支H5在发布后很快就强势刷屏,引发了不少受众主动关注和参与测试,并热情转发,进一步扩大传播声量。

除了在站外铺开针对性传播动作,百度APP在站内建立“国际聋人日搜索主会场”,将护耳科普融入每一次听力相关搜索中。比如当用户搜索“长期戴耳机会影响听力吗”“什么耳机好”等等与听力、用耳有关的关键词后,搜索页结果就会出现用耳健康的温馨提示。如此一来,百度APP便以防微杜渐之式,帮助用户避免不良用耳习惯对听力造成的损伤,逐步养成正确的用耳习惯。

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同时,百度APP还在站内联合百度健康医典直播间,开展专业权威的护耳用耳健康知识科普直播,助力更多用户关注听力健康。

回溯百度APP以「别怕有我」为题开展的每一次传播会发现,一个公益IP的影响力必然是在每一次实际公益行动中建立起来的。

世界精神卫生日,联合国家卫健委和央视新闻发声,呼吁关注抑郁症患者,将中国9500万抑郁症患者的真实心声编入歌曲《生命因你而火热》。

世界儿童日,以短片《不知道的家乡会》引发家长群体对儿童上网健康的关注,在一次次犀利发问中科普儿童网络信息常识。

国际睡眠日,将目光转向依赖酒精助眠的小众人群,以MV《酒后我真的睡不着》直击失眠人群痛点,传达“喝酒不助眠,科学护睡眠”的健康理念。

国际禁毒日,发布短片《十里屯探案风云》,联合众多明星,瞄准“新型毒品善于伪装”的特点布局传播,提醒社会尤其是青少年群体警惕新型毒品危害。

作为国内当之无愧的头部搜索引擎,百度APP每天都会及时响应、处理大量搜索请求。每条搜索都代表着一种需求或隐藏着一种现象,汇集起来可能就预示着一种趋势。搜索不会骗人,搜索映照着社会的现实情境和人们的真实生活。

正是基于对庞大搜索结果的长期洞察和深入分析,百度探寻到公众在各个领域产生的信息误区。基于洞察,百度围绕「别怕有我」公益IP,与多方权威机构展开合作,以创意传播之力纠正错误信息,传播正确信息,抹平信息差。这些超越搜索职责范围之外的事,是百度用心之举,已产生正向效果。

有些事做一次不代表什么,我的百度云网盘登陆但一直做、做久了,总能说明些什么,总有些意味在里面。百度一直围绕「别怕有我」公益IP发力,关照不同圈层人群,关注不同公益议题,深层原因无外乎是社会责任感和企业使命感的推动。这种自深处生发出的推动力,以及对生命价值的无限尊重和对生命健康的守护意识,才是百度一次又一次发力的真正原因。

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尽管已经浏览过那么多营销案例,无论是创意惊人的,还是效益漂亮的,终归希望品牌们能在奋力奔跑之余懂得放慢脚步,看一看每天面对的广大用户还需要些什么,再反观自身能够为这个社会贡献些什么。

毕竟营销不只是信手拈来的行活或一份工作而已,它应该有态度,更应该有温度。