许多人的家里已经挂上了春联贴好了窗花,大年初一的寺庙仍然会看到清早烧香祈福的人群。人们离传统更远了,这又使得人们更迫切地向传统走去。

也正是因为这样,601岁的故宫才会开始重新站在年轻人身边。官配的朱色帽子被抽象出来,成了口红颜色;殿前的石狮也挂上冬霜,成了手里的棒冰。原本正襟危坐的“皇阿玛”们,现在也一手玫瑰一手纸扇,学会挑眉斜嘴地邪魅一笑。

成为了IP的故宫,身上的每个角落都是宝。而百度的一群设计师们,今年春节要把故宫的宫灯藏进手机。

百度有一群年轻的设计师把故宫的宫灯藏进了手机里注册用户名写什么-奇享网

如果你在过年的时候打开百度APP,应该可以看到一个集卡的聚合页,收集到五款诸如 “桃花牛”一样的祝福卡面后就可以兑换红包。

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“过春节嘛,大家就喜欢图个吉利。可能到最后也不见得能分多少钱,但是觉得有意思”,百度运营设计团队主负责人张勇表示,“并且在这个过程当中,大家可以拉着自己的亲朋好友,一起来完成这个任务,或者是一起来拆一个大包。这种参与感跟互动感,其实是我们希望能够提供给用户的东西。”

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一开始的计划是宫灯。宫灯的历史很长,最早可以追溯到春秋时期。但从长信宫灯到木贴金嵌玉花鸟纹宫灯,宫灯的模样已经有了很多延展。在照明之外,宫灯也以手工艺复杂以及做工精良闻名于世。

而富贵古典的宫灯似乎又离人们太远,设计团队要重新从故宫走出来,去找民间的花灯。彩灯更加贴近生活,又因为地域不同有万般变化。这在宫灯的基础上,又为灯这个意象增加了更多的想象空间。

但作为灯的一种,明亮和温暖总是最鲜明的印象。百度设计团队也表示,“前两年的主题分别是剪纸和彩陶,而今年选择花灯作为主元素,也是因为觉得在后疫情时期,用户更需要一些关怀。”

在花灯的背后,是“好运中国年”的活动来到了第三年。从2019年第一次上线“好运中国年”的春节活动开始,这就是一个意在传承传统文化的活动。

仔细翻看前两年的设计风格,2019年好运中国年上线,剪纸被选作为项目的主视觉灵感,红色的剪纸从手机两侧边框向中间蔓延,手机屏幕变成犹如小时候嬉笑打闹的窗边。2020年好运中国年主视觉定义为彩陶,画面由2D升级为3D,带着墨镜、提着金元宝的活泼财神将好运带到人间。而今年的花灯元素也会应用3D技术,花灯中的竹编龙骨、绸缎表面和金属装饰等细致的材料质感和纹理,百度云盘免费会员都会以立体的形式来呈现。

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而相比灯身材料,光线的真实感可能更加重要。人们能否通过这盏灯体会到一些关怀,很大程度上取决于光线的颜色如何调试。

灯光的3D还原在设计上是一个复杂工程。“我们的光具体是暖光、冷光还是什么颜色的光都需要去调整”,百度设计团队表示,“甚至是那个光打透出来之后,因为里面有一盏灯,外面其实附的是一个半透明的材质,这个材质跟实际的样子不是一样的,或者是跟实际的灯光和材质的结合是不一样的,这都需要去调里面非常细腻的参数。”

为了定义今年好运中国年的品牌主色,设计团队找到中科院的一套色彩体系,而这个色彩体系就是专门给中国传统颜色命名的一套东西。团队根据中科院的这套体系,结合好运中国年希望给用户传达的品牌气质。

立春红,色号#ee3b35,是最终敲定的花灯色彩。它更类似传统灯笼的红色,喜庆又不失温暖。

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“立春红、包括另外场景中展现的比如暖春绿这些颜色的命名,其实都是源自于中科院本身的那套色彩体系。我们既然在做中国传统的这套颜色体系或者说色彩体系的话,我们还是要更严谨,依照中国传统的这套东西走。因为这些颜色的命名是有一套变化逻辑在的。”百度设计团队表示。

有点出乎意外的是,这一盏盏被“传统文化“元素包围的花灯都是出自一个年轻的设计师团队。

有多年轻呢?老秦是设计团队里年纪最大的成员,“已经”35岁了。“我最大,其他的基本都是90、95后了”,老秦说。申请qq号码网站

百度设计团队向品玩透露,这个项目的UE设计团队中最初有33人左右,平均年龄只有25岁。团队由3D设计师、动效设计师以及插画设计师组成,并且还有一位百度「古建筑吧」的吧主。但对于大部分团队成员来说,传统文化都是一个全新领域,“肯定需要恶补”。

“比如之前说的实物材料的3D呈现,灯光颜色的变化,甚至细到一个梁上有多少根竹子。”

“这个项目在十一之前就立项了,但是真正开始确立需求的时候差不多是11月份。整体的设计时间或者是研发的时间就是两个月,每次这个时间都是非常紧的。”设计团队成员表示。

为了积攒尽可能多的创作灵感,团队中33名设计师都被要求出提案,到最后再优化成一个最好的提案,经过十几次修改成为最终版本。

“每个同学都会分享自己提案里的故事”,百度运营设计团队主负责人张勇表示,“比如说现在画面当中整体是红色跟黄色暖色为主,但是会有绿色做点缀。那个绿色就来自于当时的一个同学的提案。”

“团队里另一位设计师想出来用宝石的概念来宣传中国传统文化,因为不同宝石的材质、颜色寓意是不同的。团队觉得这个点子还挺好玩的,所以我们把宝石的理念放到我们整个活动里面的小细节当中去,会看到有一些镶嵌的玉,好用的云盘推荐有一些宝石,红宝石、绿宝石镶嵌在各个不同的场景当中。它的背后都有很好的考究,那个同学专门研究了这一套东西。”

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其中一位从2019年就在“好运中国年”项目团队里的设计师看着这个项目在三年里逐渐变得成熟,虽然两个月的时间仍然很紧,但比两年前已经宽裕得多。

“2019年的时候可能还属于野蛮生长的状态。那年我们 1月1日那天才定下跟春晚合作。当天大家都在休假,我们就突然接到电话,马上来公司开始紧急商量怎么去上线,因为留给我们上线的时间就是两周,那年过年很早。”

到了2020年春节,设计团队有了前一年的经验可以做一些提前准备,流程开始变得规范化。而到了今年,“好运中国年”已经成长为一个常规的国民活动,团队也有更多余力在产品的创意和呈现质量上做更多的追求。

从2月2日开始,百度系所有的产品都换上了“好运中国年”的启动Icon样式。同时在百度旗下的各个产品以及业务线上,新年的氛围也开始营造起来。

而如果将眼光放得更远一些,“好运中国年”更像是百度整体UE顶层设计的一次展示。

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此前“百度国潮季”,使用了掐丝珐琅的工艺进行设计,而去年的国庆节活动则尝试了苏绣。设计团队称,这套设计思路最早可以追溯到百度APP的视觉设计遐想,比如在搜索节假日以及二十四节气时,展现中国传统文化的设计图样。

“在春分节气的日子,用百度APP搜索春分,我希望它就是一个春暖花开的感觉。”团队设计师表示,“包括搜索节日条目时出现的那些动物和环境,到底什么鸟在这个时候出现,这个时候到底开什么样的花,南方在立冬的时候结冰了吗?我们希望能把这些文化的东西,包括这些知识传递给用户。因为我们希望用户在搜想要的东西的时候,尤其是像传统的这些东西的时候,能特别直观的感受到为他们营造的氛围。”

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某种意义上说,这套传承传统文化的UE设计体系,同样也是一套百度设计体系的传承。“也是把我们的搜索结果变得更有文化底蕴,这是传统文化的传承。”

而对于搜索产品来说,体现设计感是一个相对困难的事。对于UE设计团队来说,运营活动是一个合适的出口。

“之前很多人诟病百度没什么设计感,就是那么一个简单的页面,一个搜索框。我们在想,可以通过什么样的方式让大家看到设计是什么,设计长什么样子,以及我们在设计当中的用心。”团队设计师表示。

“我们选择用传统文化传承来作为这次活动的核心概念。对于我们来说,就是关注这些传统的技艺。因为他们都是一代代传承下来的。并且中国的传统技艺也非常多,每一项技艺都是很鲜明的,只要是你了解中国文化,或者是你在这个环境当中成长起来的人,一眼就能看出来——‘它是我见过的一个东西’——就会有那种共鸣感。”

如今,搜索本质已经不再只是作为一个独立的技术管道,搜索逐渐在向内容延伸。管道是搜索后即走,再无价值,而搜索框下面显现出的内容,则是接下来为用户带来更精细化服务的关键。

比如在搜索框输入“冬至”的时候,原来的搜索结果只是呈现关于“冬至”或者“饺子的几种做法”的信息。而在未来,用户可以在搜索结果里看到“附近哪里吃饺子”的选项,甚至可以不用跳出APP,就能够直接下单购买一袋饺子。

在搜索引擎已经被习惯视作互联网生活的起跑线时,其实就已经拥有了吸引人群的先发优势。而服务化即意味着多猜一步心思,多提供一些选项。使得搜索引擎延伸成为一个平台。而此时搜索功能本身,退而成为引向百度APP内容价值的一把钥匙。

这个霸占人们电脑首页一个时代的产品,在融入移动互联网的浪潮后,又再一次迎来了更大的的想象空间。